2021年，人們在穀歌瘋狂搜尋“如何治愈”

每到年底，各大媒體甚至商業平台都會推出自己的年度報告，幫你總結這一年過得究竟如何。作為全球最大的搜索引擎和廣告平台，穀歌推出自己的年度視頻已經持續了好幾年。2021年，全球用戶在搜索欄裏最常打出的一行字是“如何治愈（how to heal）”。

對於全世界讓在繼續受到疫情考驗的2021，這個年度關鍵詞可以說恰如其分，而這支年度視頻的第一個鏡頭，便是聚焦在身穿防護服、疲累地坐在地上的防疫人員。隨著畫麵閃動，一個女孩哭泣著陳述“今年對我來說，是極具挑戰性的一年，我的心碎了，而我正在治愈。”

如何治愈，如何紀念他人，如何關愛心理健康，怎樣才能堅強，如何保持堅韌，怎樣才能堅強，如何保持堅韌，如何重新登場，如何做真實的自己，如何奮勇直前，如何發表心聲，如何幫助保護地球，如何心懷希望……而這支視頻也借助這些關鍵詞，回顧了過去一年全球發生的大事，比如奧運會、疫情、環境保護等等。

年度總結通常會成為媒體平台進行品牌營銷的一種方式。在大數據時代，熱搜通常基於網站真實數據產生，與穀歌提供的搜索服務緊密相關；另一方麵，搜索結果排行也是適合講故事的形式——用戶的搜索曆史，也是個人思考與探索的記錄，而整個群體的搜索趨勢，就是年度的熱門事件，成為一種年度記憶。

2020年，穀歌的年度關鍵詞是“why（為什麽）”——為什麽叫新冠肺炎、為什麽NBA比賽被推遲了、為什麽買不到廁紙、為什麽澳大利亞的火災仍然在蔓延、為什麽人們要抗議遊行、為什麽民主如此重要、為什麽同情心如此重要、為什麽人們需要夢想.....

2019年，穀歌的年度關鍵詞是“Hero（英雄）”——比如海岸救援人員、首位在馬拉鬆比賽中2小時跑完全程的人、巴黎聖母院火災事故中的救援人員、完成高難度動作的美國黑人女體操運動員、幫助償還學生貸款的慈善家等等。

為什麽年度總結總會讓你覺得感慨萬千？事實上，大多數平台製作的年度總結視頻，都是在借助閃回的新聞事件鏡頭，加上足夠有力量的文案，配合動人的音樂，試圖製造一種群體性的共情，而這也是最具有傳播力的地方。

不過仍然有平台製作的年度總結，是與平台調性吻合並且在大眾傳播層麵試圖“劍走偏鋒”的，比如B站。

B站在2021年的年度彈幕是“破防了”，而這也是它與中國社會科學院、人民文學出版社聯合發布的結果，同時B站宣布平台的彈幕總量破100億。這也是B站自2017年起第五年發布年度彈幕，在過去4年，其年度彈幕分別為“囍”“真實”“AWSL”和“爺青回”。

“破防了”本來是一句遊戲術語，指的是使用特殊物理傷害突破了防禦。在互聯網語境中，它逐步衍生出了心理防線被突破後，產生各種震動、感慨等複雜情緒的意思。而“破防了”它不僅包含了年輕人對個人情緒的表達，也有對社會事件的共鳴，表現出了當代年輕人強烈的共情能力。

B站年度視頻的畫風也與其他平台的感人風不同，而是滿滿的沙雕劇情和浮誇風，頗有B站用戶的整體調性。

（原標題《2021年，人們在穀歌瘋狂搜尋“如何治愈”》）

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