近兩年來，在醫美商場中，美容儀必定是最熾熱的賽道之一，美容儀職業規劃也呈現迸發增加趨勢。智研谘詢數據顯現，2014-2019年，美容儀需求量從131.9萬台增加至655.2萬台。

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　　搶占商場、銷量上漲、本錢押注，

　　美容儀賽道一片“熾熱”

　　美容儀真實進入中國商場的時刻是2013年。當年，瑞典品牌FOREO的Luna潔麵儀，在中國遭到了熾熱追捧。許多外資品牌在目擊了FOREO的成功後，看到了美容儀在中國商場的潛力，所以，以雅萌、Refa、初普為代表的品牌，帶著旗下的家用美容儀產品經過海淘、代購等方法進入中國商場，並敏捷占據了美容儀中高端商場的首要份額。

　　2015年是家用美容儀的迸發期，這一年，醫美職業開端遭到想成為“更美一代”顧客”的關注，依據醫美與消費醫療途徑「更美」發布的《2015醫美白皮書》這一年，微整形成為新潮流，且月收入越高的用戶越喜愛微整形和麵部年輕化(抗衰老)。

　　各類成效不同的家用美容儀，恰恰可以添補顧客在醫美後的後續需求，能幫助保持醫美作用，也有助於皮膚的日常保養。根據這一商場需求，2015年，以雅萌、Refa、鬆下等品牌為代表的RF射頻美容儀、微電流美容儀、按摩儀等開端在中國商場盛行。國產品牌也開端萌發，本土品牌如金稻、佳禾美、SKG等初露頭角;部分家電品牌也活躍開展家用美容美體儀器支線，如飛躍、萊克等。

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　　近年來，中央及當地先後出台有關政策鼓舞扶持本土醫美器械品牌的開展。在此布景下，國產品牌也開端經過加大自主研製投入和出資並購來擴展商場份額。如2019年創建的國產美容儀品牌SEAYEO，憑仗2019年11月上市的明星產品SEAYEO大排燈一舉翻開光學美容商場，成為國產家用美容儀品牌中的黑馬。在不到兩年時刻內，旗下大排燈產品銷量已然打破20000台，在家用光學美容儀品類中獨占鼇頭。

　　到現在，企查查數據顯現，我國現存8.4萬家美容儀相關企業，超一半企業成立於近3年。現在美容儀品牌的融資事情合計23起，觸及品牌共9個，發表的融資總額超5.35億元人民幣。從融資發表金額來看，排名前三的分別是“CosBeauty可思美、Amiro、飛莫科技”，此三者也是獲得融資次數最多的品牌。從出資方來看，小米集團與順為本錢一再出手，其間小米先後共出資了4家美容儀公司。小小一支家用美容儀，正在攪動醫美商場的江湖。

　　頻頻“翻車”卻火爆仍舊，

　　美容儀商場有何吸引力?

　　盡管商場熾熱、遠景大好，但在近3年內，家用美容儀仍是不斷被曝出安全問題、虛偽宣揚等“翻車”事情。

　　《產品可靠性陳述》記者在企查查查詢發現，近期，多家企業因出售家用美容儀存在質量問題、虛偽宣揚行為被處分。如，美容儀天花板品牌“宙斯”兩款產品Dr.Arrivo24K魅影美容儀(香檳金)和Dr.Arrivo24K魅影美容儀(豪華耀紅),存在標誌和闡明、結構、耐熱和耐燃3個查驗不合格項目。“宙斯”的國內經銷商瓦麗葆(上海)美容儀器有限責任公司被沒收、罰款合計150萬餘元。

　　除了產品質量不合格，虛偽宣揚也是家用美容儀的另一大問題。另一美容儀知名品牌“ReFa”的經銷商愛姆緹姬(上海)商貿有限公司為進步“ReFa智美跡育肌射頻美顏儀”銷量，未經核實的情況下，在出售網頁上的專家引薦中作出“日比野佐和子中國抗衰老促進會理事會理事”的廣告宣揚。後經相關部分查詢中國抗衰老促進會對外發布的理事會理事名單，確認無日本醫生日比野佐和子此人。該行為違反了《廣告法》第五十五條第一款、第三款的規則。

　　黑貓投訴發布的11月紅黑榜顯現，在日用電器黑榜一欄，初普美容儀位列第一，大都顧客反映“雙11”在官方旗艦店購買的初普美容儀按闡明運用後呈現臉部、眼部灼傷紅腫、過敏。觸及初普奇跡S係列、stop係列美容儀。過後顧客向官方客服反應，客服許諾召回產品，後不了了之。到11月底，初普在黑貓投訴共收到220單投訴，僅回複4單，回複率缺少2%。

　　“翻車”如此頻頻、美容儀賽道為何仍舊火爆?歸根結底，有需求就會有商場。艾媒谘詢數據顯現，全球抗衰老商場規劃從2015年的1395億美元增加至2021年的2160億美元。在中國商場，抗衰老產品消費集體也趨向年輕化。數據顯現，26-35歲的人群最為關注抗衰來產品相關信息，90後和00後集體的抗初老認識逐步增強，已成為抗衰來產品消費的主力人群。

　　由此可見，皮膚抗老正成為全民論題，在抗衰商場體現優異的美容儀也因而不斷增加。

　　除了抗老需求成為“剛需”之外，交際媒體途徑上對美容儀的專業科普也起到不小作用。

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　　丁香醫生《家用美容儀認知及抗老消費行為調研》中指出，顧客對家用美容儀的信息獲取途徑首要是專業科普途徑或微信大眾號，約占78%，其次是博主種草和短視頻。皮膚科醫生/專家引薦也占有22%的份額。在種草形式上，用戶更認可來自皮膚科醫生等專業身份的聲響。

　　此外，如果從產品功用維度來解說家用美容儀被顧客追捧的原因，可以理解為家用美容儀在某種程度上發明了美容美體範疇的“中和”概念，添補了一個“空白”的運用場景。比較塗改式護膚品，美容儀作用更顯著;比較醫美和院線美容，美容儀價格更低、運用也更便利，顧客足不出戶就能享用“家庭美容店”。

　　美容儀究竟是

　　“智商稅”仍是“黑科技”?

　　前瞻工業研究院相關數據顯現，2021年中國家用美容儀的商場規劃大約為100億元，在“顏值經濟”的推進下，預估2025年將到達251億元至374億元。而“美容儀究竟是不是智商稅”“家用型美容儀真的有用嗎”，一直以來，不少顧客對此都心存疑問。

　　此前，《顧客報導》搜集並分析了TriPollar初普、YAMAN雅萌、Dr.Arrivo宙斯、AMIRO、Silk’n絲可、ELLKII市麵上銷量較高的6款家用美容儀在天貓、京東官方途徑共9130條顧客點評數據。

　　口碑數據顯現，在購買美容儀前，有不少顧客安然是“抱著交智商稅的心態去購買美容儀”，可是沒有想到“運用作用超出預期”，以為“跟風成功”。

　　據顧客反應的實際運用作用，聲稱有用的點根本會集在“緊致”“淡紋”“嫩膚”“提亮”“消水腫”等方麵，可見科學運用美容儀不必定便是智商稅。

　　不過，也有許多顧客理性呼籲，抗衰老是一場持久戰，沒有智商稅隻要不勤勞，不要抱著運用一次美容儀就能帶來馬到成功的作用，堅持運用才是王道。

　　據首都醫科大學隸屬北京友誼醫院皮膚科醫生徐薇介紹，與醫用美容儀比較，家用美容儀有很大不同，比方成效功率方麵，以常見的專業射頻設備熱瑪吉品牌產品為例，熱瑪吉瞬間輸出功率可達400W，醫治後作用可保持1—3年。而家用射頻儀一般隻要10W左右，需要長期運用才幹獲益，且醫治作用因人而異。

　　如此看來，科學運用美容儀確實是有必定作用的。但現在，部分顧客缺少對於市麵上品種繁複的相關美容儀知識的了解，難以挑選最心儀的產品。一起，近五年來，家用美容儀商場不成熟的和單個殘次品牌破環工業生態平衡等現象，導致了有部分顧客以為美容儀便是收割 “智商稅”。

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　　美容儀商場監管趨於完善

　　為了削減美容儀質量問題，這兩年，官方安排與非官方安排紛繁出手，美容儀商場監管力度的加強就逐步被提上日程。

　　上一年，由中國非公立醫療機構協會皮膚專委會安排的《家用美容儀成效點評集體規範》擬定工作正式發動，估計在本年年底前《家用美容儀成效點評集體規範》會正式發布。對於此次非官方的美容儀工業規範化行為，消費日報報導稱，業界專家普遍以為《集體規範》的出台會完善商場開展，家用美容儀也將隨之進入產品成效規範化、規範化的簇新年代。

　　在官方層麵上，本年 4 月，國家藥監局對射頻美容儀產品歸入 III 類醫療器械辦理。據悉，第三類醫療器械具有較高風險，需要采納特別辦法嚴格控製辦理以保證其安全。對此，國家藥監局給予產品兩年的過渡期時刻。公告指出，自 2024 年 4 月 1 日起，射頻醫治儀、射頻皮膚醫治儀類產品未依法獲得醫療器械注冊證不得出產、進口和出售。

　　跟著美容儀商場的逐步規範化，不隻迫使商場逐步趨於理性，並且進一步敦促了美容儀核心技術的更新與研製。家用美容儀商場無疑將在未來翻開新的局勢。